Ce se-ntâmplă acum în publicitatea online este destul de la început. Se descoperă un produs și se pune pe piață. Se ia broșura se publică pe un micro-site cu o grafică muncită și mișto. Se fac câteva bannere și se publică pe site-urile/blog-urile de succes. Se anunță pe rețele sociale și se așteaptă succesul campaniei.

Părerea mea este că lumea este un pic sătulă de invazia de reclame și începe să ignore mesajele publicitare. Nimeni nu mai dă retweet la un mesaj publicitar și nimeni nu mai laudă pe Facebook la prieteni lui/ei noul detergent ce scoate petele ce vor apărea mâine.

Eu zic că vor exista două modele de succes. Unul este cointeresarea și interacțiunea. Că de aia avem online… pentru comunicare bidirecțională. Adică încearcă să faci o campanie pe termen lung și care va ține consumatorul aproape de tine. Arată-i că-ți pasă de el. Nu aștepta să-ți cumpere produsul doar pentru că ai publicat specificațiile într-o formă frumoasă pe net. Un model de succes este cel de la Vodafone. Ei se implică și interacționează prin orice mijloc de social networking cu consumatorii și cu formatorii de opinie. Ei și-au dat seama că prezența permanentă și neagresivă în online este cheia succesului… în online.

Al doilea model este cel de mai jos și care implică un conținut amuzant. Un exemplu anterior este reclama la coniacul Unirea și seria de clipuri cu Dorel. Toată lumea folosește acum „Dorel” în caracterizarea unor anumite personaje din viața reală. Asociază-ți produsul cu ceva amuzant care să ne modifice vocabularul de zi cu zi. Fă ceva extrem care să facă lumea să vorbească despre tine și să împrăștie informația mai departe pentru că e mișto nu pentru că e un detergent care conține și înălbitor și un ursuleț pufos. Cântă la injectoare! 🙂

Urmăriți videoclipul. Este chiar mișto realizat.

Toată lumea va ști că efix = injectoare curate.

Clip preluat de la Zoso.

PS Nu am fost plătit nici de Vodafone și nici de Rompetrol pentru acest articol. Este doar ceea ce cred.