V-ați făcut programare la spa?

Sau „cum se face jurnalismul auto”.

Voi începe prin a îmi cere scuze adevăraților jurnaliști dar, din păcate, m-am cam săturat de o anumită parte a presei care generealizează. Care ne face pe noi bloggerii ‘pișcotari’, doar pentru că așa cum voi jurnaliștii aveți leprele voastre, avem și noi leprele noastre.

Oricum, să revenim. Am avut o mică incursiune în lumea jurnaliștilor auto. Am încercat să intru cu trafictube în această lume. Am încercat să mă integrez și să înțeleg fenomenul. Din păcate (sau poate nu) nu am reușit.

Așa am aflat însă că, pe lângă comunicatele de presă, jurnalismul mai are două componente importante: press trip-urile și test drive-urile.

Press trip-urile sunt, în teorie, niște întruniri organizate de producătorii de autoturisme pentru a lansa produse și a comunica direct cu jurnaliștii. Din păcate, realitatea este alta. Este un fel de hai să-i facem pe jurnaliști să se simtă foarte bine ca să nu scrie de rău. Este incredibil cât spectacol este acolo. Oamenii de PR nu știu ce să mai facă să-ți intre sub piele.

Nu, întrebările nu sunt din seria „v-a plăcut mașina?” sau „cum vi se pare noul motor?”. Nu! Sunt din seria „v-ați făcut programare la spa?” sau „vedeți că am rezervat toată sauna pentru noi”. Într-un astfel de trip am fost întrebat de cel puțin zece ori de ce nu m-am înscris la spa. A fost laitmotivul excursiei. Când ajungeam la un hotel ceva, apăreau din senin niște omuleți care duceau mașinile la spălat, ne puneau apă proaspătă în cup holdere și ne împrospătau stocul de tic tac-uri din torpedou. Eram tratați ca niște regi.

Organizatorii sunt terifiați ca nu cumva să se-ntâmple ceva și vreun jurnalist să aibă un mic disconfort ca nu cumva să scrie ceva de rău. N-am văzut în viața mea oameni atât de speriați la un eveniment de ceva ce ar putea merge rău.

Cu toate astea, există un grup de jurnaliști care comentează continuu. Care sunt nemulțumiți. Cărora nu le place că băutura fără plată se servește doar până la ora unu noaptea. Povestesc cum cei de la celălalt brand au dat ceasuri mișto, nu stick-uri de memorie de doi lei ca ăștia. Sunt plictisiți până peste cap de speech-ul președintelui pe Europa pentru că ei știu mai bine lucruri despre mașina lansată. Sunt blazați și bârfesc la greu despre oamenii de PR și marketing din companii. Sunt undeva acolo sus unde brand-urile auto trebuie să se târâie în genunchi și pe coate pentru a le satisface nevoile. Nu le pasă nicio secundă de mașina lansată sau de produsul prezentat.

A doua componentă este test drive-ul. Practica este că omul de PR dă o mașină jurnalistului pentru o săptămână cu plinul făcut, curată și parfumată. I se asigură o mașină timp de o săptămână și un plin de benzină. Nu vă puteți imagina ce povești am auzit. Ce nebunii au făcut unii jurnaliști cu mașini de stradă pe drumuri off road și mașini super sport infipte prin garduri. În paranteză fie spus, nici nu vă imaginați cum am fost privit, ca un fel de mic extraterestru, când am înapoiat mașina spălată și cu plinut făcut.

Din nou, mă refer aici doar la o parte a jurnaliștilor auto. Am cunoscut niște oameni absolut minunați de la top gear, automarket și alte publicații a căror nume nu l-am cunoscut care-și fac treaba așa cum trebuie și ignoră acest grup de mici profitori.

Pe lângă aceste componente, mai apare un fenomen interesant… șantajul. De unde știu? Chiar din gura șantajiștilor care se îmbătau și începeau să se dea mari cu ce isprăvi au mai realizat ei în lumea auto.

Nu, nu sunt jurnalist auto… nici nu vreau să fiu. Nu vreau să fur pâinea de la gura lor. Îmi plac mașinile, îmi place raliul, am niște mașini puternice și îmi place să conduc cât văd cu ochii. Nu mă pricep la mașini. Cunoștințele mele de mecanică auto sunt limitate și nu am nici cea mai vagă idee ce are ultimul model de la nu știu ce marcă. Cu toate astea, lumea îmi cere părearea în domeniu. Dar nu sunt jurnalist auto și nici nu voi fi vreodată. Nu-mi doresc asta. Mi-am dorit să conviețuiesc cu ei, dar se pare că nu se poate. Îmi par rău. Cel mai mult îmi e frică să nu deranjez. Se pare că deranjez. Mă retrag. Vă las vouă tic tac-urile. Apropos, v-ați făcut programare la spa?

PS: Un mesaj pentru oamenii de PR din companii: să știți că și jurnaliștii sunt un pic speriați de faptul că s-ar putea să nu mai fie invitați în press trip-uri sau să nu mai primească mașini în teste. Ați putea să fiți un pic mai selectivi. Frica este undeva la mijloc :). Știu că dacă veți citi acest articol, veți înțelege exact ce povestesc aici.