Sunt convins ca televiziunea, asa cum o stim noi acum, va disparea si va fi inlocuita de televiziunea interactiva, de movie on demand, de fluxuri de stiri si de tot felul de aplicatii online de genul vremea probabila. Sunt convins ca nu ne vom mai face programul zilnic dupa filmul artistic de la 20:30 si dupa stirile de la ora 17. Vom organzia programul TV asa cum vrem noi. Vom folosi internetul mai mult ca oricand.
Ganditi-va la ceea ce se-ntampla acum. Au aparut tot felul de media centere care se conecteaza la TV si care fac o mie de chestiuni in plus pe langa filme si TV. Ganditi-va ca ne uitam la filme pe net (muvix.ro, de exemplu). Ganditi-va ca citim stirile pe hotnews in stilul nostru si nu mai stam sa ascultam o crainica care ni le citeste. Ganditi-va ca downloadam podcasturi de stiri si informatii pe care le ascultam cand vrem noi pe ipod.
Toata interactiunea asta si faptul ca decizia de a vedea ceva si de a vedea cand vrem noi duce la moartea publicitatii clasice. Nu mai stam la mijlocul filmului sa urmarim videoclipul cu noul detergent care scoate petele de carbune ca sa vedem ce s-a-ntamplat cu cutitul aruncat de Chuck Norris. Publicitatea clasica, asa cum o stim noi si parintii nostri, va disparea. Trebuie gasite forme noi. Trebuie ca agentiile de publicitate sa „imbratiseze” noile tehnologii si sa
duca adertising-ul dincolo de bannere-le alea enervante care-mi ocupa mie jumatate de ecran. Trebuie cautat ineditul dincolo de Mos Craciun care se racoreste cu o cola in mijlocul iernii. Daca lumea asta digitala este interactiva atunci si publicitatea va fi interactiva. Hartia si televizorul ca si instrumente de masa vor disparea. Online-ul are un potential enorm. Oricat de sinistru suna, generatiile viitoare vor interactiona mult mai mult prin retele sociale virtuale decat fata-n fata. Online-ul va domina!
Un exemplu clasic de publicitate si interactiune este specialistul din fiecare grup de prieteni. Cand cineva vrea sa-si cumpere un telefon nou sau un laptop, isi cauta in grupul de prieteni sau apropiati un specialist in asa ceva. Vor aparea astfel jurnalistii specializati pe domenii. Ziarele vor fi o colectie de „nume” celebre in diferite domenii. Ziarele vor trece dincolo de fluxuri de stiri. Exista deja agentii de stiri care ofera fluxuri suficient de bine puse la punct. Ziarele vor avea nevoie si de o nota de personalitate adusa de „nume celebre” in diferite domenii. Nu este suficient sa preiei stiri. Bloggerii sunt acum o alternativa destul de cautata pentru cei care au nevoie de un sfat sau de un review. Mai mult decat atat bloggerii sunt o alternativa foarte buna la publicitatea clasica. Un blogger poate „sa-si dea cu parerea” mai mult decat se poate face intr-o reclama, ca doar e o parere personala.
Din pacate parerea mea personala se opreste aici. Nu prea-mi dau seama cum ai putea sa extinzi publicitatea controlata intr-o lume necontrolata. Ma gandesc ca dincolo de a construi un site dragut trebuie sa aduci si un continut inedit, atractiv si care sa te faca sa-ti doresti sa cumperi noul aparat de prajit cartofi.
Ma gandesc foarte serios sa ma duc la Digital Marketing Forum, un eveniment organizat de Manafu unde vin nume mari din industrie si cu tot felul de idei inovatoare. Va fi ceva nou si amuzant pentru mine… ma gandesc ca toti greii din industrie se-ndreapta catre lumea in care am trait eu acum. Ma duc sa vad de ce sunt in stare! 🙂
Pentru detalii si inscriere accesati:
http://www.digitalforum.ro/2010/index.php
Razvan
Mai multe detalii aici.
Adaugă comentariu