siemens

Povestea unei campanii de succes

Vara asta a început să prindă un nou model de campanie de promovare: excursie cu bloggeri. Un model adaptat pentru online. Un model ce trece dincolo de un comunicat sec în care se descrie o nouă realizare a unei companii și care are atașată o descriere standard veche de ani de zile.

Blogger-ul are fani. Blogger-ul este atașat de cititorii săi. Blogger-ul comunică cu prietenii lui de pe site. Este o comunicare bidirecțională. Un blogger nu face decât să inițieze o discuție. Acesta găsește un subiect și scrie ce-i place lui și cum îi place lui într-un limbaj simplu fără înflorituri. Blogger-ul are prieteni, nu cititori.

Tocmai aici este tot farmecul în această situație.

E drept că bloggerii nu au aceeași acoperire ca un ziar sau ca o televiziune dar au mulți prieteni. Au un farmec aparte care-i face să fie plăcuți și de o companie și de cititorii lor. Este o legătură mai “umanizată” între cele două entități. Mulți nu au pregătire de PR sau jurnalism. Sunt doar niște oameni simpli și simpatici cu care poți să discuți lejer.

Revenind la acest nou model de campanie-excursie, mie mi se pare cea mai tare găselniță. Tu, ca și companie, îi aduni lângă tine o săptămână și te împrietenești cu ei. Și mă refer aici la o prietenie adevărată, nu la modelul “să ne comportăm frumos ca să nu scrie urât”. După prima zi dispare orice urmă de limbaj corporatist și oficial. Lumea se simte bine și atmosfera veselă vine de la sine. Bloggerii încep să se simtă bine și sunt mult mai apropiați de organizatori. Bloggerii încep să absoarbă altfel informația și se bucură de fiecare lucru nou pe care-l află. Acest lucru se reflectă și în ceea ce scriu. Până la urmă este o relație interumană. Participanții constată foarte repede că bloggerii nu sunt hateri de corporații iar corporatiștii nu sunt doar niște roboți într-un sistem pavat cu scule de marketing.

Un comunicat de presă, oricât de bine desenat și scris, nu reușește să aducă atâta informație mișto în online. Nu mai zic de conferințe unde multe prezentări sunt forțate și readaptate și refolosite și care nu reușesc să impresioneze publicul în cele 30 de minute așa cum o face o campanie de acest gen. (Și nu mă refer aici la PRbeta – cea mai mișto conferință pe această temă la care am participat).

Un blogger nu se grăbește (sau nu întodeauna) să dea primul știrea. Un blogger vrea să-nțeleagă despre ce e vorba și să fie impresionat de subiect. Un blogger vrea să-și exprime sentimentele vis-a-vis de ceea ce a descoperit. De aia ceea ce scrie un blogger e mult mai mișto decât o știre seacă despre același subiect.

Desigur, vorbesc aici de două campanii la care am participat și care m-au făcut să descopăr o lume nouă. E vorba de Redescoperă România și Siemens Race. Dacă prima campanie are la bază o componentă emoțională puternică, a doua a reușit să aducă în atenția publicului informații inedite despre istoria și activitatea unei companii cunoscute. De astăzi ne vom uita un pic altfel la Siemens și la ce a realizat această companie de-a lungul timpului. Ne vom uita altfel la produsele Siemens.

Recunosc sincer că în cea de-a doua campanie am pornit destul de sceptic (probabil că și Simens ) și am sfârșit prin a rămâne profund impresionat de rezultate. N-am văzut atâta implicare și interacțiune în nicio altă campanie online. Lumea voia la sfârșit să le mai punem întrebări despre Siemens ca să afle lucruri noi și inedite. Prietenii ne-au susținut cum au putut ei mai bine și pentru asta le mulțumesc!

În final revin și la descoperirea mea mai veche. Cred că această vară va fi una extrem de prolifică pentru online-ul românesc și că se va forma o echipă de elită. Bloggeri buni există de mult timp, singura problemă este că nu a reușit să-i aducă nimeni să lucreze împreună până în acest an (în sensul de a iniția proiecte comune). S-au format vara asta niște prietenii care vor deschide o nouă eră în online-ul românesc (după cum spuneam și aici în articolul meu anterior).

Ce mai cauta lumea: